На китайских платформах электронной коммерции молодые девушки стали основными потребителями продукции для поддержания здоровья. В больницах традиционной китайской медицины /ТКМ/ «национальные продукты для поддержания здоровья», такие как сладкий рис с цукатами /также известен как бабаофань/, пользуются широкой популярностью у молодежи, а различные иммуномодулирующие средства постепенно становятся для молодежи «четвертым приемом пищи», сообщает информационное агентство Синьхуа.
Подобные явления для Китая не редкость. Все больше молодых китайцев уделяют внимание здоровому образу жизни и формируют новый оздоровительный тренд, уточняет агентство.
В отличие от традиционных концепций поддержания здоровья старшего поколения, молодые люди не просто «пьют больше горячей воды» или «употребляют иммуномодуляторы», а стремятся внедрить ЗОЖ во все аспекты своей жизни.
Глава исследовательского центра по развитию и надзору за пищевой и фармацевтической промышленностью Академии общественных наук Китая Чжан Юнцзянь отметил, что повышение уровня образованности, более удобный доступ к научной информации в сфере здравоохранения, а также тенденция к «омоложению» хронических заболеваний заставляют все больше молодых людей больше следить за состоянием своего здоровья.
Согласно данным Китайского исследовательского института промышленности, группа молодых людей в возрасте 15-25 лет постепенно становится главными потребителями на рынке поддержания здоровья, а соответствующие методы в этой сфере также становятся все более разнообразными.
В последнее время в китайской соцсети Вэйбо попал в тренды хэштег «салон ТКМ бьет по популярности точку по продаже молочного чая». Учитывая предпочтения молодежи, некоторые аптеки ТКМ изготавливают специальный чай с молоком и суп из кислой сливы, а некоторые также подают их вместе с целебными блюдами.
Первая народная больница в городе Чэнду провинции Сычуань /Юго-Западный Китай/ продает специальные лечебные блюда ТКМ в соответствии с особенностями методик поддержания здоровья в разные сезоны. «Один из молочных чаев с куркумой и корицей очень нравится молодежи», — отметила замглавы отделения клинической диетологии больницы Лю Янь.
По мере того, как молодые люди уделяют все больше внимания здоровому образу жизни, индустрия продуктов для поддержания здоровья активно развивается. Согласно докладу маркетингового агентства iiMedia Research, в течение последних пяти лет объем рынка продуктов для поддержания здоровья неуклонно растет, ожидается, что в 2027 году он достигнет 423,7 млрд юаней /около 59,1 млрд долл. США/.
«Когда потребители покупают чай с молоком, они отдают предпочтение продукции с низким содержанием сахара и жира, на которой указан состав», — отметил работник одной из кондитерских лавок города Чанчунь /пров. Цзилинь, Северо-Восточный Китай/, отметив, что большие бренды начинают обращать внимание на добавление полезных ингредиентов и их продукты пользуются популярностью у молодых людей, придерживающихся здорового питания.
Кроме того, научно-технические средства также помогают китайской молодежи в укреплении здоровья. Например, с популяризацией интеллектуального оборудования для тестирования здоровья, такого как умные браслеты, упрощается и повышается эффективность управления личным здоровьем.
«Вы сидите уже более 90 минут!» — умные часы 32-летнего программиста Чжан Яна вибрируют, напоминая ему, что пора бы встать и размяться. После того, как Чжан Ян оторвался от работы и выполнил комплекс традиционной китайской дыхательной гимнастики «Бадуаньцзинь», мобильное приложение по управлению здоровьем обновило его активность в режиме реального времени.
Согласно данным, в первом квартале 2024 года поставки носимых устройств на китайский рынок выросли на 36,2 проц. в годовом исчислении до 33,67 млн единиц. Некоторые умные часы обладают все более обширными функциями для мониторинга состояния здоровья, включая слежение за состоянием пульса и сатурацией крови.
«Поддержание здоровья — это уже не просто советы старших, а количественно измеряемая эстетика повседневной жизни», — заметил генеральный директор компании по управлению здоровьем «Цзиньайтан» Лю Цзюнькан.
По его словам, среди молодых потребителей наблюдаются три основные тенденции в отношении здорового образа жизни: использование данных для настройки собственного режима дня, переосмысление традиционных методов лечения в современном ключе и уделение приоритетного внимания приятному и практичному опыту поддержания хорошего здоровья, которые изменяют структуру соответствующей индустрии в стране, сообщает в заключение информационное агентство Синьхуа.
Текст и фото: Синьхуа
